अमेरिका में, खाद्य उद्योग के प्रतिनिधियों और उपभोक्ता अधिवक्ताओं ने प्राकृतिक उत्पादों एक्सपो वेस्ट में अपने उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए, हैम्बर्गर्स के जीएमओ के असंभव बर्गर निर्माता, इम्पॉसिबल फूड्स की निंदा की है, उनका दावा है कि वे धोखाधड़ी वाले विपणन में शामिल हैं।
असंभव फूड्स ने दुनिया के सबसे बड़े प्राकृतिक खाद्य प्रदर्शनी में आगंतुकों को हैम्बर्गर परोसा, लेकिन न तो कंपनी के बूथ और न ही इसके विपणन साहित्य ने उल्लेख किया कि इसके उत्पादों को आनुवंशिक रूप से संशोधित किया गया है।
संयुक्त प्राकृतिक उत्पाद संघ, संचार और उद्योग संबंधों के उपाध्यक्ष फ्रैंक लैंप ने कहा, "हम निराश हैं कि कंपनी अपने निश्चित रूप से अप्राकृतिक उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए एक प्राकृतिक-खाद्य शो का उपयोग कर रही है।"
“प्राकृतिक उत्पाद एक्सपो वेस्ट में असंभव बर्गर को रखने से धोखाधड़ी वाले विपणन मुद्दे उठते हैं। उपभोक्ताओं का मानना है कि "नेचुरल" का मतलब है कि कोई कृत्रिम सामग्री या आनुवंशिक रूप से इंजीनियर सामग्री का उपयोग नहीं किया गया था, "दाना पर्ल्स, वरिष्ठ मित्र और पृथ्वी के दोस्तों में प्रौद्योगिकी नीति प्रचारक जोड़ा गया।
इम्पॉसिबल बर्गर कई नए प्लांट-आधारित मांस उत्पादों में से एक है - या, इस मामले में, प्रयोगशाला निर्मित मांस उत्पाद जो मांस का रूप और स्वाद प्रदान करते हैं, जबकि अभी भी यह दावा कर रहे हैं कि यह पर्यावरण के अनुकूल है मांस का औद्योगिक उत्पादन। उत्पाद संयुक्त राज्य अमेरिका में कई हज़ार रेस्तरां में परोसा जाता है, जिसमें व्हाइट कैसल और द चीज़केक फैक्ट्री (जहाँ इसे मेनू में "प्राकृतिक" कहा जाता है) जैसे चेन शामिल हैं।
लेकिन "असंभव बर्गर" विवादास्पद है, क्योंकि यह आनुवंशिक इंजीनियरिंग का उपयोग करके बनाया गया है। हैमबर्गर में एक प्रमुख घटक हेम है, जो आनुवंशिक रूप से इंजीनियर खमीर का उपयोग करके उत्पादित किया जाता है जो कि किण्वित और प्रचारित होता है। GMOs से प्राप्त मणि इम्पॉसिबल बर्गर को उसके भावपूर्ण स्वाद और लाल खूनी रंग देता है।
